最近我朋友问了我一个问题：什么是好看？

说实话，在这个思想开放的社会，人们的审美越来越宽泛了。瘦可以好看，胖可以好看，人工打造可以很好看，自然而然也可以很好看。精致有精致的美，知性有知性的美，运动有运动的美，每一种美都可以存在，但最重要的是自信而美，相信我本来就很美。 

所以每次问到这种关于“美”的问题时，我时不时会想起自然堂的slogan：你本来就很美。最近它又上线一支新TVC广告。看完，你可能会更理解好看的多样性。

视频是东京奥运会临近下自然堂联合众多女性运动员拍摄的短片，以“自然而燃”为主题，聚焦了运动美与女性力量。

好看的标准很难去定义，但我很喜欢自然堂传递出的对于“什么是好看”的态度。

借势奥运会，刷新美的标准

首先是广告中所呈现的女性态度。

随着奥运会的临近，奥运广告层出不穷。但是不同于常规奥运广告的单纯产品宣传，在这支广告中，自然堂借着女运动员进行发问，重要的是情绪的表达和情感的宣泄，以及自我呐喊、自我认同。

在其中，无论是文案还是画面细节都值得我们去推敲。

先说文案的渲染。

视频以“有人说女运动员不好看？谁说的，请看好”开头，自然堂选用了反问的沟通方式，来向观众和社会提出关于“好看的标准”的思考，并通过坚定的语言，帮助女运动员自信有力地回应那些不好的言论，传递出品牌对美的多样性的支持。

                        

美甲可以让手部更美丽，但同样的，厉害的实力也能让“出手”更漂亮。 

 

女人味是香水味，还是曲线美？其实运动时的身线也很哇塞。

少女感是简单干净的纯真，但更应该是青年人对所爱事物抱有的执著、勇敢无畏的心。

视频里的每一句文案，不超过15字，利落干净地展示了女运动员的各种魅力，引导我们看到运动的美丽，发现一个不一样的审美观。

再说视听上的冲击。

在视频中，对我冲击最大的是运动员们挥舞呐喊的画面，充满了力量和宣泄感，似乎是在表达自己的不服输，以及与世俗对抗的毅力。

配合着红蓝对照的灯光、宏大奋进的背景音乐，以及喜马拉雅星空、**的火山等自然风景为背景，更能凸显人物的女子力，与视频既有自然又有热血的“自然而燃”主题相呼应。

 最后是选角上的一反常态。 

历来的奥运广告都选用知名运动员出境，但自然堂在选角上，除了吴敏霞外，其他人员都是真实但是不算知名的运动员。

这是自然堂对于每一位奋斗者的尊重，但落在消费者角度来看，从这些运动员身上，大众反而更能获得共鸣感，她们代表着在各个行业为了梦想默默努力拼搏的众生相。因为自信和努力，活出了自己的光环和魅力。

综上，在片子中我能真实地感受到女性源于内心，坚毅、勇敢、一往无前的内心力量，她们自信且敢于展示和表达真实的自我。而从视频中的对运动美的支持延伸出去，传达了自然堂「我本来就很美」的品牌理念，拒绝为美下定义，表达品牌对美不设限的肯定。