】中秋节快到了！作为一个有假可放的传统大节，
相信也是各路商家想大施拳脚，
吸引消费者关注的良辰美景。
那么，中秋节的文案怎么写呢？
先来看一组汽车的中秋节海报。
怎么样？是不是说不上好，但也觉得有点平？
他们不约而同选择了中秋最常见的那个切入点：
月圆夜，月满/团圆、月圆满…
是不是汽车的文案就只能这个角度了？
OK。来，让我们来开一下脑洞。
按照我之前教给大家的“创意八爪鱼”思维工具，
先把跟中秋有关的一切写下来。
一般都离不开三大基本的角度：
1。月亮；2。月饼；3。团圆
这几个角度大家都很容易想到，
然而决定高低的，还得看往下发想的深度。
比如“月亮”还可以发散出各种跟“月亮”有关的句子，
来做为梗进行改编。
比如：“代表月亮消灭你”（水冰月）
比如：“十五的月亮十六圆”（**）
比如：“今晚月色真美”（夏目漱石）
比如：“都是月亮惹的祸”（张宇）
比如：“我一直想到你的房间看月光” （张爱玲）
比如：“月亮代表我的心”（邓丽君）
比如：“你是我的白月光”（张信哲/张爱玲）
比如：“举杯邀明月，对影成三人”（李白）
比如：“海上生明月，天涯共此时”（张九龄）
……
下面这几张海报，文案就多少出自以上的梗。
团圆，是最容易从中秋的节日内涵中想到的。
除了团圆，还有思乡、回家…
其实，即使是“团圆”这个角度，也可以把话说得更好。
比如：
“因为知道团圆的重要性，中国人创作了中秋节”！
这是我心中最好的中秋节文案，没有之一。
我喜欢这种有观点有思考的文本表达。
有一套海报，用“中秋.中国式团圆”表达了类似的概念。
下面这一套，表达回家.团圆，
有个别文案还是挺有感触的。
画面处理得也很别出心裁，也很有食**。
上面这一句：“离梦想近了，离家却远了。”
让我想起很久以前手机QQ出过的一套开机画面，
从“为梦想打拼-离家-想家”的思维逻辑，
借“中秋”表达出当下的社会境况。
下面这两套文案，应该是文案同仁自己写的。
表达了当下年轻人对中秋这种节日的思考，
相信是很多人的真实内心写照。
第一套还借鉴了《我害怕阅读的人》。
经典永远值得被模仿。
另外一套感觉是个有故事的同学，
在所有人都互道“中秋快乐”的美好时光，
TA来了一个“写给中秋不快乐的人”，
嗯，有点意思。
月饼这个角度比较特别，跟端午节的粽子一样。
它既可以用来比喻某种情绪/感情，
比如“月饼是家的另一种味道”。
也可以单独以产品的角色，不绕弯直接“贩卖”月饼。
下面这套是台湾掌生穀粒的一套“月饼”海报。
还有下面这最后一套。
诉求某种月饼品牌，是我喜欢遇见的一种案例。
大概的逻辑可以理解为：
“美心-香港品牌月饼-港味-代表香港的事物”，
然后想到了香港歌曲、香港电影、香港武侠小说、
香港迪士尼、海洋公园…
想到了周星驰、张国荣、王家卫、梁羽生…
于是便有了这套我觉得是非常经典的海报。
末了，把三个角度总结一下吧：
1。月亮：
从月亮的“名句”中切入改编，
是最偷懒也是最高效的做法；
2。团圆：
从“月满人圆”的圭臬中释放，
从梦想、现状、自我认知等角度引发共鸣；
3。月饼：
直接贩卖各种口味的月饼，
或者贩卖品牌想传达的核心诉求。
最后，提前祝大家中秋快乐。
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