人为什么要努力？
知乎上有很多说法，
而最打动我的，
则是那句，
“因为这个世界从来都不讲道理。”
努力，不一定会成功，
但不努力，注定平庸。
近期，中信银行信用卡以“努力”为引子，
拍摄了一支走心视频，
在大家做年末总结，
发现年初的目标没有实现，
而感到“丧”气之时，
它点燃了大众的奋斗热情。
短片从一个“普通”孩子的失落开始，
她眼见着“别人家的”孩子，
在台上表演才艺，
却发现自己什么都做不好。
她失落地离开，
但妈妈却告诉她，
“你要相信，只要你努力，
没有什么事情是你做不到？”
紧接着，
如同千千万万的鸡汤短片一样，
我们看到了这个女孩
通过自己的努力在舞台上绽放了自己的光芒，
并遇见自己的宿命，
通过自己的努力，获得冠军。
此时，画面一转，
那句“只要相信，就可以吗？”
简直振聋发聩。
剧情转折到亚洲铅球第一人巩立姣的故事，
一个坚持相信、坚持努力，
一百倍训练，
每日汗水和泪水交织，
最终收获成功的故事，
这也是我们每一个普通人的故事。
她没有显赫的家世，
也没有拿得出手的才艺，
就连自己一直为之努力的梦想，
在别人看来却分外可笑，
这不正是我们普通人的人生吗？
但即便是这样，
也要相信，
努力就还有万一，
但不努力，就一点机会都没有，
更何况，
还有人也在相信着“我可以”。
不想被世界放弃，
不想一事无成，
哪怕付出双倍的努力，
甚至十倍的努力，
也在所不惜！
这支短片是中信银行卡在其发卡15周年时推出的励志短片，还原了奥运冠军巩立姣的成长故事，巧合的是，今年也是巩立姣训练的第15周年。
整支短片让受众仿佛看到了每一个平凡却努力奋斗的自己，或许我们没有巩立姣这样的幸运找到另一个改变命运的契机，现在的梦想可能是一生都会实现的梦想，又或许我们已经找到这个契机，却发现前路远比我们想象中艰难，但我们一直很努力，就算曾经迷茫过、失败过，甚至想要放弃过，但最终还是坚持了下来。
用受众“自己”的故事感动了受众，从而引起了受众强烈的情感共鸣，激发了用户自发的传播分享。
很多人都说金融品牌在传播时，总会给受众一种严肃冰冷的感觉，但近两年来，我们却发现，它们都在悄悄改变，渐渐变得走心，也更加贴近受众的心理。
好比中信银行信用卡这支广告，它深刻洞察到当下年轻人的无力感和困惑感，利用巩立姣的故事，直击受众痛点，告诉受众“只要努力，就没有什么做不到”，哪怕这一句话早已被说烂了，但只要你相信，它就一定是真的。
它向受众传递了其坚持不懈努力的品牌理念，传达了其相信“相信”的力量的品牌温度，树立了其有温度的品牌形象，同时，也传达出了其对每一个持卡人的信任的感谢。
总之，不论是不是一句鸡汤，它只要能让人重拾信心、努力向上，那么它就有存在的必要，中信银行信用卡这波广告，稳了！
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