当大多数人过年沉浸在与家人的团聚之时。但有一群被贴上“大龄单身女青年”标签的女性，多年来却不敢回家过年。她们与父母之间的矛盾来自“这么大年纪了还没把自己嫁出去”与“不嫁人我就没有价值了吗”之间的观念差异。“催婚”、“逼婚”，显然是把两代人逐渐放到了对立面上。于是过年回家的日常，被催婚成为常态。
从“租对象”欺骗父母，到众筹“反催婚”广告。“被催婚”一族们总是屡屡想出新招数，和催婚的父母们过招。对此，每个单身女青年都有一部“催婚血泪史”……
近日，SK-II推出全新影片《为什么她们不回家过年》，聚焦婚姻压力，邀请三位现实生活中的独立女性分享他们的故事，道出了许多年轻女性“不愿回家过年”的真实原因。短片通过鼓励女性及父母勇于迈出改变第一步，与彼此和解，解开这份观念差异的心结。
点击视频，与她们一起#改写命运#
两代人婚姻观念的碰撞
真实故事戳中万千女性引发共鸣
影片开场便是团圆氛围下反复闪现的“结婚、生孩子”的碎碎念，营造出一种隔离感。接着抛出“大多数单身女性对回家过年感到彷徨”的事实。
随后，影片以纪录片式的方式把三个女性被“逼婚”的真实故事娓娓道来。当被问到“为什么不回家过年？”，她们坦承道：
“过年是一种负担、一种压力。”
“一回家的主题已经不再是团圆，或者是我终于回来了。而变成了婚姻、婚姻、婚姻。”
而父母的态度则是：
“女孩子在外打拼太累了，还是传统一点生儿育女。”
但她们则认为：对于现代的女性来讲，婚姻不是她们唯一的，一个重要的人生节点。
当这些“为了你好”阻挡了自己前进的脚步，她们选择手写一封信，告诉父母自己的真实想法：
“但是，我现在还没有准备好去当一名妻子”
“现在有很多在外打拼的年轻人，都不喜欢农历新年，我也一样。”
“我们能不能一起去一个中间点，把误会解开。”
接着，女儿迈出第一步，邀请父母相遇中间站。选择了两座城市中间的地方和父母见面，也意味着双方态度的折中和相互理解。
最终，父母前往中间点，与女儿相遇。短片中过去与现实不断交叉，女孩们儿时的照片一一闪现。
在中间点，女孩们坦白对爸妈的爱、理解他们的苦衷，也大胆地说出了自己的想法，终于得到了父母的支持。
短片聚焦在外打拼的职场单身女性和她们所要面对的婚姻压力。很多父母希望子女按照传统的模式生活，可这却与年轻人日益开放多元的想法产生了矛盾。这是两代人在个体观念和家庭观念上的差异，需要正视、调和。这是时代之难题。影片聚焦于此，虽然讲述的是三个人的故事，但却让屏幕前的万千女性感同身受，在影片中找到了自己的影子。根据真实故事改变的广告内容，更为品牌与用户之间的情感交流奠定了基础，从而引发强烈情感共鸣。
深刻洞察女性社会议题
以“价值观”彰显品牌质感与温度
面对催婚，我们会迷茫会充满无奈，不愿意辜负家人，更不愿意辜负自己的人生。SK-II通过对“年轻女性过年回家总是被催婚”这一社会议题的深度洞察，从情感层面出发，鼓励未婚女性不要被社会观念捆绑，而是去定义自己的人生，其实是在宣扬一种“独立女性”的价值观，在拔高品牌理念的同时也传达了社会正面价值观。
作为一个专注女性市场的化妆品品牌，SK-II显然深谙女性营销之道。此次营销campaign显然跳脱了产品层面的诉求。影片没有灌输式的宣传其产品，而是通过品牌理念的植入与传达，使故事本身传递的价值观和品牌产品属性无缝结合，融为一体，呈现的是品牌价值观与品牌精神。
影片通过类访谈式的表现手法对“逼婚”社会议题加以呈现。这种独特深入的洞察显然是SK-II击中女性消费者内心的一个重要原因。这种对女性独立价值观的声援与表达，显然使品牌更具质感和温度。
延续＃改写命运＃品牌理念
以认同感升华品牌价值
每一个成功的品牌都是经历了长期的积累，如今SK-II汇聚了很多有思想的女性群体。作为品牌，其在社会话题上的影响力异常显著，但这些并非一蹴而就，而是源于长期在女性营销上付诸的努力。
多年来，SK-II始终致力于改写肌肤命运，并帮助超过百万亚洲女性成功逆转肌龄，改变命运，开启崭新人生。2015年初，SK-II发起迄今为止最大的全球性品牌活动——#改写命运#，致力于鼓励并帮助中国及全世界女性勇敢选择，改写命运。影片《为什么她们不回家过年》正是这一品牌理念的持续化演绎。
《她最后去了相亲角》
在＃改写命运＃这一品牌主题之下，此前的营销短片《她最后去了相亲角》、《人生不设限》、SK-II #改写命运# 主题艺术展等都曾引起巨大轰动。赋予了很多中国女性表达自我选择的勇气，引发了社交媒体广泛而热烈的讨论。这些女性的励志故事成为全世界女性改写自己命运的启发和力量！
《人生不设限》
所以，无论是之前的短片、艺术展还是这次的《为什么她们不回家过年》。之所以备受关注，很大程度上是因为其成功用社会话题建立起了与女性勇气相关的品牌形象——鼓励女性不为压力所困，勇敢选择并掌握自己的命运，带动了消费者女性独立意识的觉醒。这其实是一种光环效应，让消费者都不再拘泥于具象化产品，而是升华为品牌理念的认同，进而为品牌注入更多的社会正向价值。
一直以来，SK-II的广告大部分是以真实故事带给女性更多的勇气，这一次也不例外。全片启用新颖的角度演绎社会现实问题，通过具象化的表达呈现女性因世俗观念而感受的无形压力，期待社会各界能够对这一现象投入更多关注。从营销的视角来看，相比起产品，#改写命运#所流露的品牌温度似乎显得更重要。毕竟，同质化的消费时代，“懂你”的品牌实在难觅！
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