文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

前有《乘风破浪》，后有《三十而已》，
2020年可以说是各类女性题材的爆发之年，
But wait……大家想过没有？
也许，对大多数平平凡凡的女性来说，
“我变强大了”只是一种心理建设时的错觉，
“我快被击垮了”才是深夜无人时内心的真实感受。
什么时候会感到“快被击垮了”？
当从事体力工作时突**体极限，还要遭受偏见时；
当岁月让脸部肌肉下垂，再大的精气神都吊不起来时；
当现实像一块橡皮擦，磨掉生活中所有的光彩时……
几乎所有女性都曾感觉到“快被击垮了”，
那么然后呢，要如何应对？
别急，看完片仔癀化妆品联合新世相发布的这支视频，
也许你会找到答案：

视频文案

有人说，
女人是很容易垮的。
垮在性别面前
垮在时间面前
垮在现实面前
我们发现生活或许对女人并不友善,
但同样也发现不善屈服的女人
她难以选择，
但决不向生活妥协。
她不认命，不认输，
只为梦想
她拒绝性别标签
只认自己想走的路
她不怕失败，不怕重复
只怕停滞不前
她敢于迎难而上，
撑起希望。
现实或许来者不善，
仍有人生始终向上。
向上吧 Women
凝聚向上的力量
遇见更美的自己
片仔癀牌凝时素颜紧致精华
重启肌肤弹力引擎
01 
平凡的力量
说到女性对抗职业、年龄等的偏见时，呈现在我们眼前的，往往是状态绝佳的女明星拿着产品，侃侃讲述自己的故事，镜头里没有任何颜值的死角。但是，这些本身就手握更多社会资源的明星榜样，对大众有多少实际的参考意义，不好说。
而这支视频中故事的主角，都是以新闻热点人物为原型的素人，每个普通的女性，都在用自己的方式对抗“垮掉”，在自己的日子里努力乘风破浪。
片子聚焦我们身边普普通通的的女性，让她们作为群像主角，展现一个个温柔细腻的场景，相对而言更加真实、更能代表社会对女性发展的认知，对大多数的普通女性也更有共鸣。
比如卖力搬箱的女货车司机，原型是在抖音上很火的司机昕昕，她可以说是逾越职场生存法则的典范，谁说“做人难，做女人难，做女货车司机更难”？击垮偏见最好的方式，就是用行动把自己的能量证明给所有人看。
卖卤味的母女原型，是湖北7岁的小恩雅母女，案板上是生活，案板下是未来，让人联想到《三十而已》每集片尾卖煎饼的妈妈和孩子，同样生活艰难，但日子有相依为靠的温情，心底有蓬勃向上的希望。
02
“垮”的情绪切口
在聚焦女性的各类题材中，“垮”是一个比较少提及的情绪，但不可否认，社会上确实存在着这样的偏见——“女人更容易垮”。在大家的认知里，女人常常脆弱、情绪又往往很极端，所以就会很容易垮掉，成就不了大事。
视频中的五位女性，则针对这一偏见给出了强势的反击：女性的强大，是从不被击垮开始的。
深夜加班的外科医生、货车司机、芭蕾舞教师、卖卤味的妈妈、片仔磺研究人员，她们各有各可能被击垮的处境，也曾孤单、疲累、失去梦想，但放弃容易，坚持很难，她们最终都像一棵棵树一样，冲破地表所有的阻碍，朝着阳光向上生长。

像视频文案说的，生活既然“不友善”，那我就“不屈服”，每位女性瘦弱的躯体內，仿佛都藏着无数次的宇宙大爆炸。对成千上万的普通女性来说，这又何尝不是一种情绪共鸣呢？
03

向上的品牌价值

片子结尾，看到#片仔癀牌凝时素颜紧致精华，重启肌肤弹力引擎#这句时，大家应该也会迅速理解到“垮”的双关语义。精神会垮，脸部随着胶原蛋白的流失，也会流露出垮态。
品牌的用意即：面向25～35岁的初老人群，鼓励她们面对困境，同时注重脸部的“垮态”。女性向上，品牌价值向上，收获更长久、有质量的忠实追随者。
中国历来有很多迎难而上的女性，古有武则天为代表的强势女政治家、今有像董明珠一样独当一面的女企业家、奋战在抗疫一线的女战士们；大有治国立业、小有柴米油盐，中国女性留给社会的底色就是坚韧，正是因为一波又一波女性的始终向上，才有了如今的“女性也能顶起半边天”。

年龄、现实、偏见……或许这些统统来者不善，仍有人生始终向上，片仔癀化妆品提出#献给始终向上的中国女性# ，以向上的价值观为收尾，片仔癀化妆品作为老国货，实现了和当代新女性的对话。

最后，其实还想说说“垮掉”这件事。
女性力量和话语权在崛起的同时，她们也往往承受着比以往更大的压力。

面对高压时，很多人都不可避免地会出现心理失序，甚至一蹶不振，暂时的“垮掉”是再正常不过的事情了。
不过，更多像片仔癀化妆品这类片子的出现，让我们看到了更多真实的可能性，看到仍然有人在重新调整状态，重新出发，甚至比以前更加豁达、丰盈。
从来不会被压力击垮的状态，我们不奢求；我们向往的，是在一定范围值内的迅速自我重建，把濒临破碎的自己黏合起来。祝愿每位女性在克服偏见、追逐梦想、对抗现实的道路上，都能珍惜自己的肌肤健康、身心健康。不垮掉，就是强大的开始。


——  END ——

文案君精选推荐RIVIEW PAST

56句让你心动的文案
2020新广告法禁用词50例
文案到底是什么？这里有100个答案
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
注完来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

（Wechat ID: wenanjun001）请备注合作

 点击阅读原文，线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局，收藏10000+广告营销干货

声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。