作者 | 007

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

说到天气预报，每个人每天就算不追着电视上的天气预报，也一定在出门前扫一眼手机上的温度。

在你们脑海中，天气预报是怎么样的一种存在？

在新闻播出后，插入的一段关于一个星期的天气预报， 给你抛出一连串的温馨提示如出行穿衣指南，或者是丢出一个折线图，让你直观看到未来一周的天气概况。

说到底，天气预报的形式给人留下了一种“一本正经”的播报形象。然而，这两天在朋友圈看到一个关于中国气象局的广告视频，简直颠覆大家对天气预报的认识。中国气象局居然卖起萌来了，找来一个神秘黑衣人来拍广告，还融入各种撩妹技能，堪称史上最无厘头的广告。

直戳“风吹雨打”的出行痛点，

传递“保驾护航”的品牌形象

视频围绕主角在不同天气出行为背景，塑造了三个主题小故事——“雨伞啊，yu伞”，“风衣啊，HONG衣”、“绿豆汤啊，绿dou汤”分别对应下雨天、起风日以及天气闷热为场景，说明“中国气象局”如何每次做到准确预测天气，帮助男主角度过出行难关，并相应附上降水概率、邂逅概率、大风等级、耍帅等级、炎热指数、心动指数等指标，作为每一次“天气预测”故事的点评。

每一次男主角在出门的时候，气象局都会化身为一个黑衣人，根据所预测的天气状况，给男主角准备好各种应对装备，在雨天的时候给男主角硬塞雨伞，刮风的日子给他披上风衣，即使在天气闷热让人烦躁的时候，黑衣人也会像妈妈一样给男主角及时煮上一锅绿豆汤，并装好两瓶。

得益于每一次黑衣人精准地判断和预测天气状况，每一次看似烦人的出行干涉，却意外让男主角收获不少。让男主角在雨天的时候可以用雨伞为心仪的女生挡雨，大风天为她挡风，在她感到闷热的时候给她送上绿豆汤。黑衣人贴心的呵护，无形中也让男主角学到一系列撩妹技能。不仅仅让男主角及时避免坏天气的折腾，也让他凭借一系列装备更好地在心上人面前耍帅，讨好对方的欢心。

三个小故事通过展示中国气象频道如何随时随地，为人们各种风吹雨打的出行出谋划策，瞄准了人们对各种“天有不测风云”毫无防备的痛点，表达了“中国气象频道为您的幸福生活保驾护航”的核心。

将天气预报品牌人格化，

打造有温度的“中国气象频道”

众所周知，中国气象局一直以来发挥着这么一个产品功能——一个汇报天气状况的角色，全天候为受众提供各类天气预报查询，天气新闻，提供各种降水刮风的指数等，为有计划出行的人们提供最权威的天气资讯。

为了更好让受众深刻理解这一点，提升对中国气象局的信赖感，在这一个视频中，中国气象局巧妙把自身品牌人格化，把天气预报比作调皮的黑衣人，营造一种“卓别林”式的幽默感，他就像妈妈一样随时随地出现在你身边，形影不离，用默默无闻的方式叮嘱你，唠叨你“多穿点”、“记得带伞”，通过塑造一身黑西装和周围格格不入的人物，营造一种幽默中闪烁温暖的画面，来将品牌人格化落地。

在视频画面上可以看到，男主角对黑衣人“多此一举”的帮助，表示出强烈的嫌弃和不耐烦，反而凸显中国气象局在天气预报功能方面具有一定的权威，达到品牌植入的效果，给受众带来直接利益或间接利益——对天气预报内容覆盖全面详实、汇报及时、传达信息准确等一系列产品服务亮点。

从天气角度出发，中国气象局还抓住了情侣之间爱是永恒备受热议的话题，在视频中融入了一男一女互相暧昧，一起相处的情节，传递了作为追求者的男士，从准备雨伞、纸巾、饮料等细节方面讨好女孩的重要性。说明了在坏天气面前，男主角因为有各种小惊喜，随时给心里的那位TA带来了温暖，展现了这些情侣之间关怀和小确幸的一面。用以小见大的方式，放大了随时看“天气预测”的重要性，可以让自己和身边关心的人一起沉着应对。

在功能利益点的基础上，中国气象局采用了打情感牌的手段，用调皮幽默的方式开启了自黑模式，塑造了一个为你争风挡雨的黑衣人，从情感层面充分展现了中国气象局贴心、亲民的一面，传达了“为您的幸福生活保驾护航”的情感利益点，提升了用户对中国气象局的品牌好感度。在某种程度上用这种情感营销的方式，达到教育消费者的目的——要及时关注中国气象局的天气预报，培养看天气的好习惯，才能及时掌握天气变化情况，做好各种防范措施。

“高高在上”品牌扎堆拍接地气广告：

放**段拉近与受众距离

结合此前中纪委拍摄《你不必，你可以》温暖走心广告以及打造八项规定表情包刷屏，不难看出在互联网时代，“高高在上”的传统品牌和权威机构都努力放**段，纷纷寻求与普通受众更好地“打成一片”的方式，探索用接地气、亲民方式与他们深度沟通，因此也相应推出了各种具有高度反差萌、自黑的广告，用“卖萌”的方式和消费者进行深入浅出的对话，刷新了网友对这些权威专业机构“中规中矩”印象的认知。  

由此可以看出，在当下消费群体年轻化、信息传播碎片化的时代，传统自夸自身产品有多么优质的营销套路形式，已经很难让人产生眼前一亮的感觉，大多数消费者十分反感这些刻意炫耀自己的方式。

如今营销越是接地气，用接地气的方式与消费者对话，实现恰到好处打造爆点，就越能够引爆受众关注的**。通过这样的的方式，任何品牌都有机会成为聚光灯下的网络热点；而且这种营销玩法更能凸显品牌的亲和力，无形中凭借有温度的一面收获了品牌美誉度，也有利于品牌主建立更高质量的用户关系。