作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
在七夕这个高关注度的节日里， 除了广大网友在网上撒**，不少品牌商也围绕七夕话题搞事情。值得关注的是，在众多品牌祭出各种七夕大招的同时，有一支“对牛谈情”的H5成功吸引了我，不仅引得业内人士热议，还引发了大量用户的讨论，可谓刷爆了朋友圈。
“对牛弹琴”变“对牛谈情”，看似无厘头，但细细品味，又好像合情合理。后来才发现原来这是出自QQ音乐之手，这波“撒糖”操作，确实甜到炸！
扫码体验“对牛谈情”H5
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“对牛谈情”：
生动演绎如何用音乐化解情侣矛盾
这支“对牛谈情”创意打造到画面设计到都十分精致，将一个个男主化身为“Mr. Cow”的生动形象，高度契合主题“对牛谈情”。
在这个H5里，我们可以看到每当女主想听情话，并且向Mr. Cow暗示说情话的瞬间——有时候两人不在一块，也想男友给自己说说情话表示下想念情绪；偶尔自己下班后，也希望看到男友能够来送自己回家；希望男友不要经常加班，可以早点回家陪伴自己。
面对这些交流场景，Mr. Cow总是get不到，反而无动于衷，让女主感到心灰意冷……后知后觉的Mr. Cow最后意识到说情话哄女友的重要性，通过QQ音乐分享情歌，用充满土味情话的歌名向女朋友表达爱意，投其所好成功化解摩擦，重获女友芳心。
H5整体通过设计充满代入感的情侣交流设定和故事，串联情侣恋爱发生矛盾的三个场景，融入了土味情话、直男癌、七夕等流行元素，生动展现了情侣之间交流不畅，正如对牛弹琴让人感到无语的现象。音乐的“介入”加持，传递了“音乐连接爱”核心，每一次思念、每一番土味情话其实都是一首歌，强调了音乐在改善情侣沟通方面的品牌角色。
从画面上看，画风清新精致，融合了古代牛郎织女的神话意境；而文案同样走心动人，没有华丽的辞藻，但却以内心独白方式道出了情话对于爱情的重要性，以及情话和音乐的甜蜜关系。
在打造共鸣场景和故事基础上，H5以微信对话框分享歌曲等形式自然植入品牌信息，让人看起来毫无违和感。通过这些细节让用户在体验H5时既感动又窝心， 引起用户兴趣与好感，想起自己与伴侣之间的故事而感同身受，自然刺激用户的分享欲望。
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凭借抓取眼球的创意，QQ音乐的撒糖之举最终也收获了不俗的传播效果，产生了许多UGC内容，引起了大家关于自己身上发生的“开不了口”、“对牛谈琴”的分享和讨论，这也印证了品牌主在这次七夕话题策划上的成功。
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七夕营销背后的用户痛点洞察
在众多的七夕创意面前，既有玩甜蜜暴击的、也有疯狂撒**的，为何“对牛谈情”H5能够脱颖而出？
最根本还是基于这支H5对用户痛点的洞察，洞察人的本性往往才是解决品牌营销的出路，而这种洞察归结起来，可以分为这三个维度：
情侣之间的交流不畅痛点：对牛弹琴
一直以来，爱情作为一个普世浪漫的存在，是一个永远说不完的话题，古有牛郎与织女凄美的爱情神话，今有恋爱求生欲的相处之道，谈恋爱也是每个人都会经历的事情。在七夕热点流量效应下，本身就自带传播力，让这个看似老生常谈的事物增加了人们的社交货币，因此用户也更愿意去传播和分享给身边的伴侣和好友，促进这场现象级裂变营销的形成。
反观这次的营销主题“对牛谈情”， 就是深刻洞察年轻情侣之间的交流痛点，而这体现在“交流不畅就像对牛弹琴”。情侣之间无法沟通或者沟通不顺畅的时候，容易造成双方不同程度的误解，或者无法清楚知道对方的真实想法，甚至会因为沟通方式的不正确闹出很多矛盾。因此，这种不顺畅的感觉好比，每次跟他（她）说话就跟对牛弹琴一样。
正如我们在现实生活中看到的，与“直男癌患者”恋爱，对方总是把天聊死、不善于变通，让自己没办法往下接话；两个人聊天节奏总是不在同一频道上，导致没办法达成共识；或者是对待同一件事情三观不同……这带来的是双方在恋爱相处时都特别累。
贴近生活的情侣交流相处场景
抓住痛点只是成功“撩粉”的第一步，H5还精准把握情侣日常容易发生矛盾的场景，将现实生活中情侣相处的场景片段搬进H5：男朋友跟兄弟聚会忽视了关怀女朋友、女朋友加班男朋友没有主动接送，以及男朋友忙于加班忽略陪伴女朋友。相信这三大场景是各位女朋友最有共鸣的，代表性不言而喻，让整个H5更像真实发生在生活中的故事。
相对一些场景设定过于追求罗曼蒂克式浪漫，与现实生活严重脱节，这支H5里的桥段显然关联了现实中情侣交流的各种场景，高度还原情侣恋爱生活本身，而不是为了煽情而选择清一色的小情小爱元素，用熟悉的现象打共鸣，激发多元受众的探讨。这样显然容易击中我们的内心，也有利于增强用户的情感代入。
细节中体现的戏谑而有道理的调侃
一个H5的成功，除了大方向洞察的正确性，还需要在某一细节能够有超共鸣感知。这支H5中“甲方最大”的内容细节，瞬间让大家陷入了为什么很多人的悲惨经历和我一样，但结局就是截然相反的吐槽中，“为什么这样的人也能有女朋友，而我只能陪着甲方在七夕加班。”而之所以能产生这样的洞察，是基于品牌充分地了解和理解用户，并且与用户的关系密切才产生的。
这种套路又很巧妙和机智，浪漫的故事里加入一点这样的调侃，在转折前和烘托前都采用这样的自嘲艺术自然而然地表达，这是一种非常讨巧的小心机，能快速的拉近与用户的距离，让用户在被故事感动的过程中莞尔一笑，感受到QQ音乐品牌不止不矫情，还有一些有趣，这也是QQ音乐的聪明之处。
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诠释“音乐连接爱”：
赋予QQ音乐品牌角色
营销的主角从来不是广告，而是产品，而一切不以卖产品为目的营销无疑是耍流氓，对于这次的营销同样如此。
无论是创意层面还是痛点精准洞察方面，品牌角色的自然嵌入传递出有温度的形象，既不破坏用户的体验，也大大增加了内容的感染力。
音乐作为情感抒发与表达的媒介，能够代替人们传达说不出口或说不明白的情愫与深意。男女主角们通过歌曲听懂了彼此，将音乐作为用户的情感联接， 赋予了音乐具有温度感的抒发情感的属性，从而引导和强化受众在现实生活中的情感沟通场景使用QQ音乐的认知，加深“音乐连接爱”的品牌认同之余，增加品牌在用户心中的好感度。
在这次QQ音乐H5刷屏的背后，隐藏着的正是广大情侣对于当下相处之道的痛点共鸣，引导人们学会用音乐营造沟通的仪式感，学会表达爱。
点击阅读原文，一起用音乐表达爱。
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