沃尔沃开「VOLVO影业」，一口气拍了四支广告

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

最近的沃尔沃是真的皮！

前两天奥迪和英菲尼迪的微信朋友圈「迪迪乌龙事件」，沃尔沃就皮了一下，喊话奥迪也给自己投一个广告，赚足了眼球。

这两天，沃尔沃又自诩「VOLVO影业」，一口气推出了四支广告片，为全新S60的广州车展预热。

「VOLVO影业」的片子水准到底怎么样？我们来看一看。

01

《不碰》

民国时期的小洋楼里，四个人在打麻将。这是一个暗流涌动的牌局，就在其他三个人都「碰」的时候，一位太太却选择了「不碰」，而是靠着「**」，门清翻番，出奇制胜。

不碰运气

全靠实力

02

《不盲》

葱郁的竹林，危机四伏。面对敌人的飞镖，大侠选择蒙上眼睛，眼盲心不盲，凭借听音辨位，最终躲过了凶险，毫发未伤。

避让靠自动

盲区不被动

03

《不偏》

古朴的茶馆里，一位身怀绝技的年轻茶艺师，在杯影交错间翻转腾挪，最终将茶水一滴不漏地倒在了茶碗里，真是叹为观止。

路线不偏

安心不变

04

《不浊》

如何用新摘的茶叶泡出上好的茶来？考究的工序，每一步都是禅机。茶的香茗，也映照出人的品格。中国茶道的精髓，就在于此。

空气多过滤

呼吸不多虑

扫描二维码观看《不浊》

看完沃尔沃的这四支广告，给人最大的感觉是简单明了，一针见血。四个广告，传达出全新S60的四个独特性能，没有花里胡哨的信息干扰，只有创意点与性能点的精准结合。

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广告想要让消费者认可，从情感上产生共鸣，则必须有打动消费者的创意。

沃尔沃四支广告的创意内核，则取自一系列耳熟能详的中国元素。

被誉为「国粹」的麻将、博大精深的中华武术、花式炫技的茶馆茶艺、修身养性的中国茶道，这些被运用在广告片中的传统元素，体现着中国人自古至今内外兼修的文化底蕴。

同时，这些文化是也融入到了许多现代人日常生活，是生活品质和品味的重要彰显。

所以，沃尔沃在广告中融入中国元素，则是通过中国文化的内涵，为广告片注入了厚重的底色，让广告不仅好看，而且有故事，有底蕴。

同时，这一系列广告片也能拉近与中国消费者的情感连接。当中国车主看到沃尔沃把中国文化运用得如此惟妙惟肖，自然也增强了对沃尔沃的亲切和好感度。

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沃尔沃对中国元素的巧妙运用，还体现在文案上。

「不碰」「不盲」「不偏」「不浊」，是贯穿沃尔沃整个传播campaign的四个主题概念。

这四个主题，一方面体现了每一个对应中华文化的精髓。

不碰，体现了人们在打麻将时的运筹帷幄、顺势而动；

不盲，是中华武术要求习武者耳聪目明、心平气和，拥有对事情敏锐的判断力，除了身怀绝技，还要修炼内功；

不偏，是对长嘴壶茶艺师最基本的要求，体现了中国茶艺的一定水准；

不浊，不仅是茶道中的茶不浊，更强调人的眼不浊、口不浊、耳不浊、心不浊。

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四个体现中华文化的概念，被沃尔沃巧妙地嫁接到了新车型的四个强大性能点上。

不碰，是全新S60的城市安全系统，可实时监测并自动识别周围的车辆，与前车相对车速60km/h，可避免或减轻碰撞；

 

不盲，是全新S60的盲点信息系统，不止监测盲区车辆，更能实现主动避让，从容化解看不见的危险；

 

不偏，是全新S60的领航辅助系统，当车速在0-130km/h时，通过高清摄像头清晰识别道路标线，不仅能保证车道中央行驶，更能保持安全距离；

 

不浊，是全新S60的清洁驾驶舱，带给车主同级最优的车内空气，全力守护呼吸健康。

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可以说，广告中体现得四个中华文化的「看家本领」，也是沃尔沃全新S60的「独门高招」。在这种一一对应的创意结合下，沃尔沃的新车功能点更加潜移默化地传达给了消费者，让车主对新车的功能认知更加深刻，甚至过目不忘。

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现如今，品牌都在走年轻化道路，想要更好地和年轻消费者对话。汽车品牌也不例外。

在过去，汽车品牌的广告营销一直给人一种「不接地气」「不说人话」的距离感。成功、高端、尊贵等词汇，几乎可以概括所有汽车的广告风格。

但近两年，汽车品牌纷纷开始「接地气」起来，玩跨界、拍催泪短片、请流量明星，以求更好地拉近与年轻人之间的情感距离。

但「接地气」，并不意味着放弃一直以来建构的品牌格调和档次，如何找到其中的平衡，沃尔沃在这次的广告片中给出了正确的解题思路。

四支广告，在风格架构上保持了高度的一致性和连续性，前半部分是有趣的创意，后半部分是汽车性能的露出；前半部分是浓厚的文化基因，后半部分是时尚的S60；前半部分音乐古朴典雅，后半部分音乐动感十足。

通过这样一种传统和现代的文化碰撞，沃尔沃既有了撬动消费者情感的创意内容，又体现了全新S60时尚、前沿的产品特性。

有趣、有梗、有料、有性能点、有时尚感，沃尔沃为11月22日的广东车展埋足了话题，赚足了眼球。接下来，就等着年轻人去车展接招了。