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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
不知从什么时候开始，越来越多年轻人喜欢自称“社畜”。
社畜一词，”原是日本企业底层上班族的自嘲用语，词语源于“会社”与“家畜”，意思为“被公司当作牲畜一样压榨的人”。
当代社畜,赚着员工钱操着老板心,承受着巨大的生活压力，付出与收入不成正比，上班996就算了，就连仅剩的一点个人时间都要被老板支配，不得不说，社畜真是太难了！
洞察到社畜的难处，谷粒多推出一支广告片，鼓励大众要时刻抱有「活下去的希望」。
全片分为三个小故事和一个彩蛋，讲述了当代社畜「没钱还账单」「度假被支配」「聚会没时间」三大痛点。
在第一支短片中，小两口被信用卡账单折磨，抱头痛哭。
看到这里你或许以为谷粒多会给予你安慰，没想到它更加毒舌地补充道：以后没钱的日子……还！长！着！呢！真是皮一下好开心。
当然，社畜的难处，怎么可能仅限于没钱花呢？
第二支短片中，小哥哥躺在沙滩上看美女，却被老板夺命连环call，求小哥哥的心理阴影面积。
而在第三只短片中，谷粒多向我们展示了爽约鸽朋友的痛。
本以为开完会可以和朋友们欢聚，可是挨到最后一页ppt讲完，却被领导叫住留下来加班，只能又一次鸽了朋友。
看到前面三个场景故事，你以为就结束了吗？当然不存在。
为了体现社畜的「难」，这次连导演都不放过，在结尾还加了一个彩蛋。
在短片的最后，客户爸爸提出广告条数不够，这可让导演为难了，于是，“条数不够，彩蛋来凑\”。
在最后的十几秒倒计时广告中，出现了一群人拿着谷粒多「没有灵魂地拍摄广告」的画面，再一次强化了社畜的「难」。
从右上角广告的倒计时可以看出，确实是条硬广，导演的求生欲也是很强了。
区别于以往中规中矩的牛奶类饮品广告，这么耿直又沙雕的风格确实不多见。
这种精准洞察目标人群的趣味广告，不仅能吸引广大网友的注意，还能引起社畜的情感共鸣，加强带入感与对谷粒多奶昔的好感度。
而片中不断露出的slogan“谷粒多奶昔，活下去的希望”, 不仅说出了广大职场社畜的心声，同时也展示出谷粒多不仅是一个「营养补给」，对于社畜来说更是「精神支柱」。
谷粒多谷物奶昔通过自嘲的口吻，以更懂年轻人的方式与目标人群进行沟通，传递品牌「健康温暖」的品牌态度，让目标人群更容易产生共鸣、建立与谷粒多的情感连接。
与此同时，这种小剧场的方式，也让人产生「场景联想」，强化了谷粒多奶昔的使用场景。
场景联想可以让你在「难」的时刻自然想到谷粒多奶昔，就跟当你吃火锅怕上火时自然想到王老吉一样的道理。
围绕#活下去的希望#这一主题，谷粒多还出了一组海报，左边是丧丧的文案，而滑动海报可以看到积极、正能量的风格。
现实中做不了超人
游戏里还不能超神
做不了别人眼里的超人
就做自己心中的大神
老板夸我眼里冒金光
其实我只是饿的心发慌
体重又降两磅
职场属我最靓
酒吧里最扎心的视线
就是别人看着我的发际线
从不担心发量
社交我是主场
海报选择了程序员、策划和设计师这三个苦逼且有代表性的职业，并通过扎心的文案来表现社畜的「难」，能够引起广大受众的共鸣。
而通过左右滑动的效果，形成反差对比，展现从「丧」到「燃」的生活状态，传递品牌正能量诉求。
谷粒多谐音“鼓励多”，本身就是一个充满正能量的品牌。
通过洞察当代年轻人的难处，提出#活下去的希望#的品牌主张，不仅展现品牌的消费者的关怀，同时也强化了品牌文化。
作为伊利首款将天然谷物与香醇牛奶相结合的早餐饮料，是伊利重点布局年轻人消费领域而打造的扛饿牛奶。
谷粒多的目标消费者为年轻人群，并一直以年轻化的方式与受众沟通。
此次推出的“谷物奶昔”新品，在营销层面，也是以年轻人喜爱的方式做传播。
不是一味强调产品的功能性，而是关注职场年轻人的生活场景与状态，为他们提供营养健康的同时，也传递出积极向上的生活态度。
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