你在日本疯狂扫货，他在青岛含泪吃虾，这些新媒体搞出10万+

朋友圈摄影大赛行将完美收官之际，很多时差党却惊讶地发现，他们那些精心拍出的埃菲尔铁塔查理大桥富士山和泰姬陵，却被38元一个的“青岛大虾”抢去了风头。

罚款、停职、洗地，还是无法阻挡青岛大虾事件在新媒体上的继续发酵。各种段子层出不穷。有个段子说，有个王先生在青岛点了盘瓜子等位，轮到他的时候店员让他交61万，原来瓜子不是8块一盘，而是8元一个。

连青岛本地人都坐不住了。公号“青岛微信”请来一个名叫左思的本地城管支招：被青岛大虾钳住后的摆脱方式。这篇有点恶搞性质的文章在10月7日推出当天迅速收获10万+和2464个赞。

微博大数据显示，10月7日早上10点至8日早10点，大虾的热议度已经完胜前几天大热的屠呦呦和TPP。

长假七天，类似屠呦呦和TPP这样的突发事件或许会暂时吸引国人目光，但在新媒体上，国人更为关注的还是跟度假相关的事情，比如堵车、扫货和八卦。新榜观察发现，长假期间，不少新媒体停更，这反而给另外一些笔耕不辍的新媒体人不少机会。

出门“堵”出10万+，回来也能“堵”出10万+

10月1日出门堵，10月7日回来还是堵。新榜统计发现，长假七天，微信公号上至少有5483篇文章跟堵有关，其中，阅读10万+的有13篇，它们分别被政务、官媒、汽车、交通类公号包揽。

“央视财经”以一篇《5亿人集体出游是什么体验？看拥堵景点 Top10（附大量现场图）》拔得头筹，拿下27万阅读。

但点赞最多的却是“交通91.8”的那篇跟车祸有关的文章——《痛心！甬台温高速发生车祸，应急通道被堵，伤者错过了救援时间》，获得了4346个赞。

值得一提的是“无锡交警”，这个无锡市公安局交警支队的官方公号凭借《曝光！是谁堵了我们的“生命通道”》拿下14万的阅读。

文章不光用gif图列举了各种抢占应急通道之后的车祸现场，还通过监控曝光了10月1日到2日两天在沪宁高速无锡段抢占应急的车辆，来了一次漂亮的普法教育。 “‘生命通道’在这些驾驶人眼中，形同虚设…”“无锡交警”的小编写到后来有些义愤填膺。

拥有超过200万粉丝的“玩车教授”也借堵车的势营销了一把，有两篇拿下10万+，一篇是告诉你在堵车时如何放松的《国庆堵在高速上别动怒，你可以这样玩…》，另一篇是跟车有关的《堵车时确实有用，带自动启停中型SUV》。

然而，除了上述跟堵车有关的两篇，“玩车教授”的其他几天的更新跟平常没啥两样，但依然凭借专业性收获了10万+。只有顶上的恶搞日历才能看出跟长假的关联。

微信上“东京沦陷”，微博上“京都碰瓷”

朋友圈最近流行的那个段子你们一定看到过：下楼买包子，看到了一个朋友也在，两个人都躲着对方，毕竟在朋友圈里，我在法国，他在马尔代夫。

朋友圈的摄影大赛搞得如火如荼，新媒体怎么能放过这个“势”。新榜统计发现，长假七天，公号里有1422条推文跟“摄影大赛”有关，做得最好的都是时尚、美食、旅行类的公号。

比如“南都娱乐周刊”搬出高圆圆教大家怎么拍照，收获6万+，旅行类公号“骑驴”教单身汪如何通过摄影假装有艳遇的那篇拿下9万阅读。“澎湃新闻”另辟蹊径，PS了马云、宁泽涛的朋友圈摄影，赢得7万阅读。

在中国人出境游最多的国家中，有一个国家在新媒体上却格外引人关注：日本。先是“东京沦陷”的推文刷爆朋友圈，后来“京都碰瓷”的罗生门又在社交媒体上不断被热议。

国庆、日本、扫货、碰瓷……这些民族情感和国人素质交织的关键词构成了国庆长假新媒体上的“日本奇观”。新榜统计发现，公号上4962条跟日本有关的推文，其中23篇10万+，相比之下，跟欧洲有关的只有550条，只有2篇破10万。百度指数和微博大数据都显示，继918之后，日本的搜索又在十一达到了高峰。

从9月30日到10月6日，百度指数上有关日本的搜索环比需求变化图是这样的：

长假前五天，“今日头条”上，跟日本有关的文章阅读量有6577万，在十大热词里排名第二，仅次于“国庆”。

破十万阅读的推文结合了自身特点，将本就冲突性十足的剧情推向极致。爱国类公号在爱国上做文章，比如“爱国老兵”的《致去日本旅游的中国奴才》，旅行类公号拿香港开涮也不忘提一嘴日本，比如“在路上”的《港囧救不了“香港”：这冷清如你所愿，就是便宜了日本》。

但是在微博上，国人对“东京沦陷”的热情显然没有“京都碰瓷”来得高。一个例证是，凤凰卫视驻日记者李淼的那篇长微博《独家：日本京都的“碰瓷”事件是真的！》赢得200万+阅读。第二高的是《环球时报》的那条“拨乱反正”的长微博：《独家调查：京都中国老人“碰瓷”？假的！》赢得100万+。

这个中国老人“碰瓷”罗生门引发的围观在10月5日一度超过“青岛大虾”，毕竟两个都涉及到国人素质。

中国人到国外有没有丢国人的脸，成为长假七天里网民最关心的话题之一，在“今日头条”客户端上，国人对于扫货、穷嘚瑟、奢侈品的关心都在长假期间达到高峰。

“扫货”的关注在10月4号达到高峰，相关阅读达到233万。

“穷得瑟”的关注在10月3号达到高峰，相关阅读达到10万。

“奢侈品”的关注在10月5号达到高峰，相关阅读达到110万。

在微博大数据上，最近一个月内，跟“沦陷”有关的微博也在10月2日达到高峰，上一次高峰是在918那天。

“今日头条”客户端10月1日-5日阅读最高的10篇文章中，有三篇跟扫货有关。

青岛人比你们更恨“青岛大虾”

去国外被骂穷嘚瑟，在国内玩也很心塞，被导游威胁被饭店欺诈，以前只能哑巴吃黄连，但这次有新媒体主张正义。

澎湃、新京报的新媒体派出多路记者在各大景区蹲点，明察暗访。为了揭开丽江女酒托欺诈的真相，澎湃的一位记者甚至伪装游客在微信上勾搭了这些女酒托，然后将偷拍视频放到了网上。

就在丽江的父母官忧心忡忡之时，青岛大虾的出现救了他们。出门旅游经常被宰的那种感同身受，加之新媒体的不断追问，迅速点燃了国人的怒火，将这一热点持续燃烧三天。

恶搞、段子、漫画满天飞。拥有24万粉丝的微博大V“大尸凶的漫画”画了幅“青岛欢迎你”的漫画，刷遍微博和朋友圈。

“这还做啥生意啊，干脆直接抢吧！”公号“新闻哥”靠这个标题，在466篇跟青岛大虾有关的推文中夺冠，赢得38万阅读。所有文章中，10万+的有三篇，破1万的有46篇。新榜统计发现，在破1万的推文中，运营者大多是青岛本地的号。

比如公号“青岛小强”和“青岛圈”都以拟人方式代替小虾写检查的推文，阅读都破了 5万。

舆论几乎一边倒地站在消费者这边，青岛官方希望借新媒体扳回一城。事发烧烤店所在地的宣传部门官微“青岛市北发布”10月6日发出了第一条调查声明，阅读破40万。

但是再调查个水落石出，也难挡国人的谴责之声。拥有34万粉丝的微博段子手“江上渡”弄了这么一个段子，获得3万个赞和2万个转发。

还有上升到揭黑高度的。以举报官员闻名的“落魄书生周筱赟”以这些段子为由头，并结合过往案例，讲述了在中国如何通过恶搞来揭黑的经验，获得8万阅读。

专业至上，娱乐至死

草根玩段子，专业媒体玩专业。长假收尾之际，两个新闻突然夺走不少眼球。一个是屠呦呦获得诺奖，一个是TPP将中国排挤在外。话题本身的争议性，给了新媒体一次爆发的机会，但新榜观察发现，在这些纯专业的领域，还是专业新媒体的优势比较突出。

在2347条有关屠呦呦的公号推文中，10万+以上的有26篇，其中大多以科学类公号和传统媒体公号为主。比如“南方周末”的《屠呦呦是如何被国际科学界发现的？》，获得了10万+，公号“果壳网”的《中国的第一个诺贝尔科学奖：女科学家屠呦呦获医学奖！》拿下最高阅读：72万。“刘备我祖”以《史记 屠呦呦传》赢得了最多的赞：2409个。

这个擅长用史记体解构时事的公号隔天又发了篇《史记 国庆长假赋》，截止10月8日17：00阅读已近4万，文章开头这样写道，“假不在长，七天则行；虾不在大，钱多则灵”。

比起屠呦呦，TPP的专业性更强，阅读排名靠前的几乎都被财经类媒体包揽。新榜统计发现，在432篇跟TPP有关的公号推文中，破5万阅读的有18篇。其中，“央视新闻”的评论《TPP真的能封锁孤立中国经济吗？》获得了2839个赞，为点赞最多。政经类公号“智谷趋势”的《TPP要封锁孤立中国经济？你需要知道的几个真相》获得6万阅读。

专业领域专业分析获胜，娱乐领域娱乐至死获胜。新榜根据财富、创业、健康、美食、乐活、时尚等十大类别中挑选了“新榜指数”排名前20的公号搜索发现，国庆七天，这200个号共发了1.7万篇推文，其中，2168篇文章破了10万+，占了十分之一强。放眼望去，段子、星座、八卦占据了半壁江山。

比如“严肃八卦”的《技术流分析琅琊榜的**座良心剧组多可怕》，10万+；“同道大叔”的《脾气最好的六大星座，有你吗》， 128万；“丁香医生”的《关于女**的真相》，44万；健身类公号“Fittime”的《英俊潇洒的李昂那多很快瘦到从前》，22万；“商务范”的《为了奶茶也是拼了！看东哥如何把自己从“土肥圆”变成“霸道总裁”》，17万。

从刘强东的减肥、马云的画被拍卖，到屠呦呦的情商，再到回家被逼婚、国货当自强，长假七天，“商务范”几乎每天都能来一篇跟热点紧密结合的推文，而且篇篇破10万+。

文 | 刘俊

制图 | 宋明玉 贲钦勋 赵姗姗

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