凭借覆盖海量用户以及品效兼具的营销优势，信息流广告愈发受到广告主青睐，已成为目前主流营销形式之一。在新冠疫情防控的常态化时代，广告主需求发生了巨大变化，信息流平台方和代理商应当如何应对快速变化的市场环境？

同时，目前市场上信息流广告平台繁多，各有特点和优势，广告主该如何选择合适平台以针对性满足营销需求？

基于以上问题，易观分析发布《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》，希望为市场提供全面解读。

| 疫情后时代，大部分广告主将增加信息流广告预算

目前已经进入疫情防控常态化时代，广告主对数字化营销的认知逐步加深，未来将继续增加信息流广告预算。与此同时，广告主对投放成本和广告效果回报愈发重视，品销合一逐渐成为行业标配，效果考核也将更加严格。

资料来源：《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》
其中，营销转化是广告主最重视的核心，据易观分析深度访谈美妆日化广告投放负责人获悉：
“我们是愿意在信息流广告做预算倾斜的，但倾斜前提是真的有数据可以说明这个渠道的东西是好的，也就是转化效果是好的。”
此外，在共性需求的背后，各个行业广告主的个性化要求开始逐渐凸显。

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不少品牌主发现，即便以数据、技术、用户等硬性指标为标准层层筛选信息流平台，且在其指标十分优异的前提下进行广告投放，也未必能实现理想的营销效果。因为在实际投放中，用户互动、媒体环境等非量化因素同样重要。在品牌主希望每一份广告预算都能充分发挥效果的时代，“质”“量”兼顾的信息流平台显然更具增量价值。

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| 整合性平台占据大部分市场份额，综合优势显著
信息流内容平台品牌服务市场产业链的发展已经较为成熟，市场格局初步显现。目前，市场的主要变化来自广告主和媒体方：广告主投放需求日**细化，对广告效果的要求日益严格，对媒体投放提出更高要求；而媒体方则不断整合资源，强化生态投放优势占领市场。
字节跳动、腾讯看点、百度、阿里汇川四大头部平台，凭借自身稀缺资源（社交、搜索、电商等）建立产品护城河。如腾讯看点打造“搜索+社交+推荐”三点结合的跨端信息流平台；阿里汇川打通UC信息流和淘系链接的“易达”产品等。
头部平台纷纷整合旗下信息流平台，为的是助力广告主实现一键跨平台投放，在降低触达成本的同时提高触达精准度与营销效率，综合优势明显。
此外，头部平台已经构建完整品牌服务模式，包含多维定向、营销工具、效果优化等一系列产品，预计在广告主日益注重投放效果的今天，头部平台将凭借综合优势持续扩大市场。

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| 信息流平台评价新标准：广告主应该重点关注平台增量价值
随着广告主的要求日益提高，独立信息流广告平台的品牌服务能力稍显薄弱，虽然其拥有用户自然分层、垂直领域用户偏好理解准确、定向精准等优势，但在用户覆盖、数据和技术能力以及增值服务能力等方面，整合型信息流平台优势更加明显。
随着市场竞争的加剧，广告主对平台的用户定向能力、创意策划能力都有了更高的要求和标准，成为选择信息流平台的重要决策维度。

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另一方面，由于互联网已经全面进入存量时代，新用户获取难度明显提高，广告主应该重视单个用户价值挖掘能力和多次转化能力，通过对后链路营销和私域流量的探索，进一步创造单个用户的增量空间。

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综合来讲，品牌印象的良好建立是品牌价值与用户形成心理共鸣的结果，媒体属性、人群匹配、广告产品等基本因素固然重要，但广告主也应该关注信息流平台的软性增量价值。

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