市场营销组合理论是由目标市场需要决定的，基本思想在于：把合适的产品 、合适的价格、合适的促销方式、把产品送到合适的目的地。企业的经营成败，很大成都取决于这些组合的选择和运用。

[微笑R]产品策略

包括：产品组合策略、品牌与产品策略、产品开发策略。

[微笑R]价格策略

（1）差别定价法：细分市场定价、地点差别定价、产品版本差别定价、时间差别定价（酒店机票因季节而异）、动态定价（需求定价）

（2） 产品上市定价：渗透定价法（颇有竞争力薄利多销策略）、撇脂定价法（定价高，短期收回成本，减少经营风险）

[微笑R]促销策略

4要素：广告促销、公关宣传、营业推广、人员推销

[微笑R]分销策略

产品到达顾客手中最佳方式

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