文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

昨天中午，《乘风破浪的姐姐》悄然上线。

即便如此突然，《乘风破浪的姐姐》还是有超高热度，引发了众多讨论，开屏的文案更是让人只想说：芒果，不愧是你。

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（一定要配合视频食用）
视频文案
有人说
每个人的历史
从出生前就开始了
爱与烦恼
幸福与秘密
时间与魔幻
永恒交替
女人，从母亲开始
就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字
三十岁以后
人生的见证者越来越少
但还可以自我见证
三十岁以后
所有的可能性不断褪却
但还可以越过时间
越过自己
三十而励
在时光的洗炼 时代的铿锵中
我们不断更新 对世界
对生命提问的能力
三十而立
我们从每一寓言里  辨认自己
也认识他人的内心 他人的真理
三十而骊
骊色骏马 飞云踏海
我们关心成功 也关心失败
更关心每个人要面对的那座山
我们关心美好  关心热爱
更关心日新月异的未来
努力与翻越  不馁与坚信
肆意笑泪 青春归位
一切过往  皆为序章
直挂云帆  乘风破浪
虽然没有热搜，但是《乘风破浪的姐姐》名副其实的霸占了热搜榜。
无论是众多女星们之间的互动、表演，还是小明的卑微，又或者是节目组的求生欲，打分模糊没有标准的杜华，都成了第一期播出以后的话题点。
这么高的热度，其实可以从这个开头的文案中得出答案。
女性三十而立
文案从“女性”一词入手，讲述女性在社会中所承担的社会职责，很神圣，也很美好。
但这些神圣美好，伴随的是中年女性的困境。
中年女性的困境，并不在特定的个人。即便是在镜头下工作的女性，都会因为进入三十以后没有戏可拍。
中年，是女性身上的一把枷锁。它锁住了女性的可能性，否认女性成长的价值，限定女性的施展空间。
近几年，越来越多的人呼吁关注中年女性，认为中年的女性，才应该是女性最好的年华。在那个时间段的她们，有了时光沉淀的风韵，更坦荡成熟地去面对这个世界。
所以文案反复强调，“三十而励”“三十而立”“三十而骊”，运用谐音，运用排比句，来表达中年女性还有的无限可能性。
这一个表达与立意，在目前的环境里还是很稀缺；但这一诉求，在女性的生命里，却含有千钧的重量。
女性最魅力的时候不应该局限于青春年少的18岁，也应该在沉淀之后的中老年。
正视年龄，无畏无惧。就像她们一样，乘风破浪，挑战自我。
伊能静
你关注小作文的长度
我姐在意人生的厚度
累和退赛只是过过嘴瘾
姐的字典里就没有放弃

三十而骊，青春归位

钟丽缇
自信的女人
随时可以性感和可爱
机场Style没看够？
到哪都是我姐的主场舞台show！

三十而骊，青春归位

陈松伶
臭豆腐给的力量
也不及姐夫亲自下场
好汉生而无畏
看我姐熠熠生辉

三十而骊，青春归位

宁静
你以为姐神隐半月在改校服
却不知她蛰伏长沙专注练舞
我姐的问号不需要答案
宁静的夏天不止是惊叹

三十而骊，青春归位

阿朵
能歌善舞宝藏姐姐
热爱舞台专注音乐  
破茧重生千面女王
请看我姐野蛮生长

三十而骊，青春归位

郑希怡 
不陪闺蜜只想静静
练舞累瘫也不会停
我姐做事全力以赴
万丈光芒隐藏不住

三十而骊，青春归位

张萌
掉头发是还会长的
收手机是不可能的
女团是下一个战线
且看我姐有多惊艳

三十而骊，青春归位

万茜
你以为我姐在排位
其实练琴练到手废
粉丝的祝福是“自求多福”
我姐用实力将你征服

三十而骊，青春归位

海陆
跳舞绝不悠着
再疼也会忍着
能唱京剧能跳劲舞
我姐策马奔腾走花路

三十而骊，青春归位

王丽坤
只了解“素颜女神”的称呼
却没想翩翩舞姿更让人佩服
谁说我姐人间蒸发太神秘
那是在为舞台拼尽全力

三十而骊，青春归位

蓝盈莹
出发骑行看风景
我姐是潇洒的人间精灵
唱歌弹琴她都行
追求完美步履不停

三十而骊，青春归位

金晨
我姐舞蹈冠军
片场练舞不停
怕什么发际线后移
看我姐的决心坚定到不行

三十而骊，青春归位

金莎
不缺从头再来的勇气
也有劈波斩浪的魄力
鲜衣怒马星月神话
为了梦想再次披挂

三十而骊，青春归位

刘芸
被姐夫宠成“天敌”
药水当香水喷练得努力
嘴上说说的都苍白无力
我姐已经拿出上场的勇气

三十而骊，青春归位

吴昕
Dancer界的小强
高铁站的舞王
水平太差是姐的谦词
女团内味怎能错过昕昕子

三十而骊，青春归位

郁可唯
为了让姐变更强
粉丝天天催起床
温婉动听的郁式唱腔
上台就知道她有多强

三十而骊，青春归位

朱婧汐
姐的潮流不随年龄随心境
玩电音不是跟风而是自信
音乐要酷要潮要有态度
跳舞火力全开霸气输出

三十而骊，青春归位

沈梦辰
练好就喝奶茶
否则被扯头发
三天肉掉两斤
姐的实力你放心

三十而骊，青春归位

观众审美反转
这个节目的最大看点，是把在各自领域里面已经有所成就，出道多年的女星集合起来，让她们之间产生化学反应。
而事实也说明，这么一群女星在一起，比起别的选秀节目来说，有不一样的看点。
这些网友自发做的表情包，其实都揭示了节目最大的看点，那就是这些女星的松弛与飒。
她们已经出道多年，摸爬滚打，对娱乐圈已经有了自我的认知，手中也积累了一定的资源。在这个选秀节目里，她们是选手，但是她们也有一定的话语权。
她们不需要老老实实，也不需要战战兢兢，就像丁当可以在节目结束以后，直接艾特杜华，表达自己对低分数的不满。
这种节目里与节目外的松弛，一方面反映了观众对传统选秀节目的审美疲劳。有一部分观众，更喜欢看坦率、真实的明星，即便这种反应还可能是设计出来的。
另一方面，很可能是戳中了观众的爽点。就像是爽剧的走红，“爽”其实也越来越成为综艺里追求的特质。
选秀节目的选手，原本应当是比较谨慎、礼貌的一方，但是在这个节目里，她们底气十足，气场两米八。
这种身份倒置所带来的快感，以及女星在这档节目里所表现出来的飒爽，都会成为受众喜爱的一个点。
用一张海报结尾，算是做个呼应。
用拳拳之心去征服，所有不服
用天生骄傲去会见，所有偏见
用步履不停去拒签，所有标签
30+的女性，才不是过了花期的鲜花，无论何时，她们都正当时。
——  END ——

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