作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
每天都有星辰陨落，每天也都有新生命降临，时光匆匆流逝，而你还记得那些年经历过的事吗？
在长久的岁月里，身边的人事在变迁，生活的场景在转换，唯有音乐一直伴随我们左右，承载着生命里的每个记忆点。
恰逢改革开放四十周年，网易云音乐联合新华社推出了《留声40年》主题活动，让经典的歌声带人们回忆往昔岁月，致敬这四十年来的伟大变革。
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人脸识别H5加强用户参与感
发起主题征文活动引发情感共鸣
随着互联网的发展，大众获取信息的渠道更多的来源于网络，因此网易云音乐在《留声40年》的营销活动中自然少不了在线上发力。
此次网易云音乐推出的这支H5特别融入了AI技术，进入页面可以看到正在扫描的人脸图像，带来满满的科技感，用户通过拍照或上传肖像照片后AI技术会自动扫描人脸，为用户生成专属雷达图以及匹配合适的歌曲。
现今的年轻人喜欢追逐新鲜、有趣的事物，而网易云音乐打造的这支H5以先进的AI技术，勾起年轻人的兴趣，再利用年轻人特立独行的性格，通过扫脸可得专属时代金曲的噱头吸引用户参与到活动中，提升用户的体验感。最后以生成的“报告”内容促使用户进行传播，达成推广的目的。
在线上，除了推出H5以外，网易云音乐还在微博平台上发起了主题征文活动，呼吁群众写下自己的音乐故事，而这些故事或许会获得在北京与杭州的地铁上曝光的机会，让更多人看到。
每个人都是自己音乐世界里的主角，音乐带给人力量，它可能是孤寂时的陪伴，可能是痛苦时的安抚，也可能是快乐时的分享，总之这段故事只有你知道，但你可以分享给大家。
征文活动以音乐故事化去触达群众，激起了大家对音乐的回忆，引发了情感的共鸣，让更多的人参与进来，也扩大活动的影响力。
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于国家博物馆开办主题展
让群众感受40年历史变革
以线上活动引起一大批群众关注的同时，在线下网易云音乐和新华社也在国家博物馆举办了《留声40年》的主题展，带领群众一起回顾往昔岁月。
40年前，有的人或许成为了改革开放的见证人，有的人或许是推动社会进步发展的有功者，有的人也许恰好在变革期间降临世间，不管经历了什么，生活的点滴都是我们心中珍贵的回忆。
在这次的主题展中，共设置了6个主题展区，向群众展示了改革开放40年间人们生活环境的变化以及期间发生的伟大变革。
主题展不单只以展览的方式展现改革开放以来的故事，同时还通过互动、体验的方式让展览变得有趣而不枯燥，例如网易云音乐和新华社联合打造了人脸识别智能装置——#留声40年#，只要站在黑胶唱片前，3秒时间就可以获得一首独属自己的年代金曲，以这样的方式让群众更好地融入其中，去了解国家的发展历史，感受祖国的变化。
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多管齐下，带来一波回忆杀
早在和新华社联合推出线上线下《留声40年》主题活动之前，网易云音乐就围绕改革开放40年的主题举办了一系列营销活动，最早的还要从十月初说起。
十月初，网易云音乐与央视财经举办了“40年，你的音乐记忆”主题活动。在线上发起了“加油中国音乐产业”系列直播以及在曲库中特地建立了专辑“改革开放40年中国原创歌曲经典曲库”，吸引用户参加直播、为自己制作改革开放40周年主题专辑。
到了十月底，网易云音乐又联合人民日报打造了一支H5“时光迪士高”，用户可以通过H5体验一把“线上迪士高”，选择自己喜欢的复古舞池风格和钟意的老歌，生成专属的蹦迪歌单，感受40年前的蹦迪体验。
除了H5以外，网易云音乐和人民日报还打造了线下时光博物馆，带民众穿越时光，感受生活的变化。
时光博物馆总共有5大主题展馆，并设置了9项创意互动，覆盖了衣食住行多个方面，让群众在参与的过程中，唤醒记忆中的场景，在新与旧的交替中，感受改革开放给人们生活带来的鲜明改变。
在博物馆中，运用了黑科技、艺术设计打造了时光杂货铺、时空奇妙屋、岁月交通局等多个场景，还原了40年间人们经历过的熟悉的生活场景，从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉带给群众沉浸式体验，给群众带来一波回忆杀。
这一系列营销活动，不仅实现了跨界，还以线上线下联合的方式触达更多的群众，扩大了活动的影响力以及传播范围。
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持续发力，打造刷屏营销活动
网易云音乐于2013年上线，将自己定位为音乐社交平台，目前的注册用户数量已经超过了6亿人次，近期还完成了超6亿美元的融资。这两年，在打磨产品的同时，网易云音乐还持续在营销上发力，打造了一系列刷屏级营销活动，使得品牌知名度节节攀升。
2017年3月，网易云音乐在杭州地铁，打造的乐评专列，在短时间内引起了群众的广泛传播，刷爆了社交网络，甚至掀起了一波地铁营销的热潮。
同年6月，继运用陆地交通工具发起营销活动后，网易云音乐推出音乐专机，将营销做到了天上，再度吸引了众人的热烈关注。
2018年以来，网易云音乐多次尝试跨界营销，在4月联合亚朵酒店，开出睡音乐主题酒店，打造融入音乐元素的特色生活场景。
5月，跨界美妆领域与屈臣氏合作将音乐与美妆产品结合，推出一系列的营销活动，拓展了音乐的使用场景，让音乐与生活发生更深度的融合。
网易云音乐不仅善于运用线上传播的优势，实现营销内容的快速传播，触达更多的人群，更将品牌融入线下场景，为用户打造沉浸式体验，让品牌融入到生活的各个方面，拉进了用户与品牌之间的距离。
得益于网易云音乐接连不断的营销活动，使得品牌知名度大大地提升，用户数量持续增长。事实证明，在今天，想要获得年轻消费者的关注，不光要用心打磨好产品，持续推出创新的营销活动也很重要。
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